Anche ad agosto crescono gli investimenti in pubblicità e, una volta tanto, anche i quotidiani tirano un sospiro di sollievo vedendo la loro quota salire del due percento. Ecco i dati Nielsen sulla pubblicità che ad agosto ha fotografato, in Italia, aumenti complessivi degli investimenti stimati nel 5,7% che portano il dato a otto mesi su un lusinghiero +6,2%. Buone notizie arrivano per la carta stampata e per i quotidiani in particolare: +2%, male la radio che tira il fiato (-4%) per la prima volta dall’inizio dell’anno. La televisione, invece, si sta riprendendo il suo ruolo di regina dei media: il trend della pubblicità è in aumento del 10,6%. Un dato spaziale. Ricapitolando, i numeri parlano chiaro. Di fronte all’interessante scatto dei quotidiani sul mese c’è da registrare un trend negativo del 7,1% nei primi otto mesi di quest’anno, male i periodici che perdono il 4% degli investimenti in pubblicità ad agosto ma si mantengono comunque stabili (-1,4%) sull’anno. La radio, nonostante la brusca frenata, può contare su un trend invidiabile che riporta aumenti nell’ordine dell’8,9% in otto mesi.
Passando ai new media, si registra uno scatto interessante del web che chiude i primi otto mesi del 2024 con un aumento del 4,1%. Entusiasmante il dato del Cinema: +43% ad agosto ma i numeri così alti la dicono lunga sulla volatilità e la crisi del grande schermo e delle sale italiane. Secondo Nielsen inoltre sono 19 i settori merceologici in crescita nel mese di Agosto e il contributo maggiore è portato da Toiletries (+31%), Bevande/Alcoolici (+14,4%) e Distribuzione (+9,9%). In calo ad agosto gli investimenti di Oggetti personali (-17,3%) Cura persona (-12,5%) ed Alimentari (-4,5%). Relativamente ai comparti con la maggiore quota di mercato, si evidenzia, nei primi otto mesi 2024, l`andamento positivo di Gestione casa (+38,3%), Automobili (+28%) e Distribuzione (+12,9%), in calo invece Media/ Editoria (-14,1%), Telecomunicazioni (-10,1%) e Cura persona (-0,4%)
