Dopo anni di calo delle vendite dei giornali e gli introiti pubblicitari, i proprietari della stampa mondiale riuniti a Bangkok hanno finalmente qualche buona notizia da condividere: i lettori sembrano sempre più disposti a pagare per l’accesso alle informazioni on-line . Per non parlare della questione del pagamento per l’accesso alla critica, mentre la stampa continua a perdere lettori tradizionali, almeno nei mercati più antichi versioni elettroniche di quotidiani e riviste. “L’impressione generale era che sarebbe stato impossibile per invertire la cultura di contenuto (online) gratuito (…), che la gente non avrebbe mai pagare per questo”, dice Gilles Demptos, Wan-IFRA. “La buona notizia è che cambia drammaticamente,” aggiunge, notando l’aumento di abbonamenti on-line per il Giornalismo “alta qualità” del New York Times e il Financial Times. Il mese scorso, il New York Times è diventato il secondo più letto quotidiano americano, con una tiratura di oltre un milione, incoraggiato dai lettori elettronici 325.000 abbonati dopo l’introduzione del sistema nel 2011. Per 35 dollari (circa 27 euro) al mese, gli abbonati hanno accesso illimitato al giornale on-line e applicazioni per i telefoni cellulari. Lettori meno regolari possono vedere dieci articoli al mese gratis. Ottimismo soprattutto per la stampa di fascia alta.Incoraggiati dal successo apparente di contenuti a pagamento, l’andamento degli abbonamenti on-line, o per completare l’articolo fuori. Anche se la cautela è mentre molti editori mantenere segreto il numero di abbonati paganti.Quotidiani in realtà non hanno una scelta, dice Demptos, gli inserzionisti continuano ad essere riluttanti a pagare gli editori quello che vogliono per la pubblicità online. “Si dice spesso che un dollaro di carta è dieci volte meno in linea.”La mancanza di pubblicità adeguata, la principale casa editrice statunitense Gannett Company, ha istituito abbonamenti sui suoi siti 80. E Hong Kong, la sezione pagamenti del South China Morning Post compensare il declino pubblicitari.Ma questa ondata di ottimismo potrebbe funzionare solo per i titoli di alta qualità, dicono gli analisti. “Ci sono molti giornali non molto buona che cercano di farsi pagare e non credo che funzionerà”, osserva Jeff Jarvis, blogger e commentatore dei media presso la City University di New York.”Entusiasmo” per l’accesso a pagamento spinge il settore a “riprodurre il vecchio modello di business in una nuova realtà elettronica,” dice, notando che il vero problema è la mancanza di rapporti con le comunità online. Questi giovani appassionati di Internet e delle nuove tecnologie cercano maggiori informazioni sui loro siti come Reddit o BuzzFeed.com, che evidenziano ciò che i lettori plébiscitent. Giornali dovrebbero dare priorità “per costruire un rapporto più forte con il pubblico che serviamo,” Jarvis insiste, dicendo che il successo in questo settore determinano le possibilità di sopravvivenza a lungo termine. Ma la situazione non è tutto negativo. Nelle popolazioni asiatiche emergenti economie più istruiti, molti dei mercati dei supporti di stampa sono in piena espansione. “Questo è ancora un mercato in crescita, favorita soprattutto da Cina, India e Indonesia”, dice Pichai Chuensuksawadi, editore di Post Publishing Thailandia, tra cui il quotidiano Bangkok Post. “Ho assoluta fiducia in Asia.”
Luana Lo Masto
