Crisi edicole. L’Oréal regala abbonamenti a Elle, Cosmopolitan e Marie Claire

Mancava il fondotinta ma ci ha pensato L’Oréal. Fino al 30 aprile acquistando una confezione di fondotinta Accord Parfait o Lumi Magique, si riceve una cartolina che permetterà di richiedere un premio costituito da un abbonamento semestrale ad una rivista a scelta tra Elle, Cosmopolitan e Marie Claire. Nessuno ferma questo scempio. Fra pannolini, lamette, batterie e cioccolata (vedi qui tutti gli articoli scritti), sono quasi 10mila le copie “sottratte” ai punti vendita. E’ ormai un paradosso. Le edicole non solo continuano a chiudere ma sono sempre maggiormente penalizzate dagli editori, che, assetati di raccolta pubblicitaria, “deviano” i loro prodotti su canali distributivi diversi dalle edicole. Intanto restano sempre aperti i tavoli relativi alle problematiche del settore. Con Legnini qualche passo avanti lo si era fatto, anche se solo in termini di promesse. Ma almeno i sindacati delle edicole avevano avuto il tempo per poter spiegare al Sottosegretario i problemi della categoria. A cominciare dalle rese fino ad arrivare a quello della distribuzione e dell’aggio. Ma il nuovo sottosegretario Lotti deve ancora prendere tra le mani le redini della vicenda. Intanto l’editoria italiana affanna e le rivendite continuano a chiudere. La prima cosa che viene in mente è capire dove sono andate a finire le promesse di un fondo straordinario per l’informatizzazione della filiera. Inforiv forse è al capolinea e gli editori e i distributori continuano a fare quel che vogliono. Serve una strategia. Magari qualcuno potrebbe già averla..