Un’alleanza tra Mediaset e gruppo l’Espresso sul filo della pubblicità online: e’ il progetto allo studio dei due gruppi ma anche di Rcs e di Banzai, societa’ leader nei settori dell’e-commerce e Media, che mira alla creazione di una concessionaria di pubblicità per la rete. L’obiettivo sarebbe quello di riunire i soggetti piu’ forti sul mercato dell’advertising online per contrastare l’offensiva dei grandi motori di ricerca e dei social network, che da Google a Yahoo! a Fb, sono protagonisti di una concorrenza sempre piu’ agguerrita alle concessionarie ‘classiche’. Il progetto, che secondo quanto apprende l’Adnkronos potrebbe includere anche Italia online, la società che fa capo all’imprenditore egiziano Naguib Sawiris e di cui fanno parte i portali Libero e Virgilio, andrebbe a contrastare l’iniziativa degli Over the top proprio nel segmento dove sono piu’ forti, ovvero quello della ‘profilatura’ dell’utente, un segmento su cui i giganti di Internet sono in grado di fornire la massima affidabilità al cliente. La chance di cui dispongono siti online affermati ma anche diversi tra loro e’ proprio quella di poter fornire pubblicità di nicchia per pubblici molto definiti. Anche se il confronto che ha per protagonisti Mediamond (Mondadori Pubblicità e Publitalia), Manzoni (l’Espresso), Rcs pubblicità e Banzai e’ in fase avanzata, tanto che – sempre secondo quanto si apprende – potrebbe anche essere annunciato in tempi brevi, i legali sono ancora al lavoro per individuare la forma societaria piu’ consona per declinare il progetto. Come a dire che rimane comunque un margine di incertezza sull’esito. Per l’offerta della pubblicità online il gruppo l’Espresso e Rcs hanno già un’esperienza all’attivo nel consorzio che dal 2009 riunisce una ventina di gruppi editoriali: si chiama Premium Publisher Network e mette a disposizione degli investitori siti di contenuti editoriali premium per i formati pubblicitari ”text link”. E’ invece un’assoluta novità l’ipotesi di una alleanza, seppure limitata alla pubblicità online, con il gruppo Mediaset. Da pochi giorni alla presidenza di Ppn e’ arrivato Claudio Giua, direttore Sviluppo e Innovazione del Gruppo Espresso, che succede ad Alceo Rapagna, chief digital officer del Gruppo Rcs. Il network raggiunge 16 milioni di utenti unici al mese e copre il 97% dell’utenza dei siti di news online italiani.
